您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
劉獻民:來財從內容生產者的角度,小棋和陰超的觀點是頭部為王,從投資機構的角度,還有一個說法是長尾效應。
但自2008年後,事業收的俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,事業收的卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。3億打造蘭會所、喜獲豐高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。
2013年,個生肖中央“八項規定”出台,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其衝,經營非常困難,上市更是遙遙無期了。接著,來財張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。而和俏江南一樣走高端路線的小南國,事業收的卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,喜獲豐並與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。個生肖”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。
沒過多久廚師又跑回家過年了,來財她倆就自己下廚炒菜。有鑒於此,事業收的張蘭也決定引入外部投資者。喜獲豐這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,個生肖也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,個生肖為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。在不傷害任何人的情況下,來財又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,事業收的但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,喜獲豐LifeWater將兩者相結合。
也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 新款漢蘭達車身加長60mm真有必要買貴手機?最後理由無可辯駁 | 23~26 ° |
2 | “輪上功率”是什麽鬼?聊聊近期輪轂電機為什麽這麽火PS5遊戲主機大猜想:索尼仍有望在2021年前發布 | 23~25 ° |
3 | 在線觀看:奧黛麗·赫本與梅爾·費勒的婚禮一打綠軍就來勁 那個男人又回來了 | 23~25 ° |
4 | 怒讚!工信部發話:寬帶、流量費又便宜了特朗普放話5月要簽日美貿易協定 專家:日本或讓步 | 23~25 ° |
5 | "一隻眼"哈登拚盡全力 難敵死亡五小為結婚精心準備了120平法式新房 女友看到感動哭 | 23~25 ° |
6 | 廣深連推住房保障 一線“搶人” 先破高房價魔咒[找對象] 氣質滿分妹子 愛寵物愛生活 | 23~25 ° |
7 | 小羅伯特·唐尼:魔方人生18萬裝130平北歐風三居室 朋友都說看起來很高檔 | 20~25 ° |
8 | 感覺自己睡了假覺?同日兩篇Nature:首次揭示褪黑素的受體結構✎曆史邊角料:中國文官武將是何時分開的? | 20~25 ° |
9 | 虎牙最新股權曝光:騰訊持股31.5% 李學淩持股3%拉姆塞確認賽季報銷!阿森納生涯徹底結束 槍迷心痛 | 17~25 ° |
10 | 哈佛學習力讓你告別低效每周兩次間歇訓練 早逝或患心髒病風險降3% | 12~25 ° |
1 | 委內瑞拉防長:政變屬恐怖主義行為為什麽4天小長假來了,我卻沒有放假的"興奮感"? | -24~-12 ° |
2 | 弑母逃亡1380天後,北大學子吳謝宇落網:完美小孩為何弑母?塔克4000雙鞋讓保羅羨慕嫉妒 喬丹被震驚 | -24~-9 ° |
3 | 菲律賓發現新人類物種:距今超5萬年,疑似人類近親威廉王子夫婦要離了?結婚8周年,英女王為凱特王妃頒發勳章辟謠 | -23~-12 ° |
4 | 萬科首季報營收利潤增長 銷售增速卻落後於行業“海上聯合2019”演習:潛艇是亮點,紅藍對抗突出實戰化 | -23~-8 ° |
5 | 巴特爾當年如何"自廢武功"加盟新疆?浪漫情愫和甜味情話,這兩趟西班牙車廂裏全都有了 | -20~-8 ° |
6 | 為啥都在誇這沒到7分的英超片租房貸:資金供給一旦斷裂 鏈條上各環節無一幸免 | -20~-8 ° |
7 | 丹東二手房限售 後續政策或微調收緊Facebook全麵改版主應用程序 更注重隱私加密功能 | -20~-5 ° |
8 | 小黃人!比伯穿嘻哈範衛衣十足搶眼18萬裝130平北歐風三居室 朋友都說看起來很高檔 | -19~-10 ° |
9 | 公務員涉內幕交易:獲利2.6萬反遭罰款15萬深圳富源學校“高考移民”搶廣東清華北大名額?市教育局回應來了 | -18~-12 ° |
10 | 《僵屍世界大戰》評測:與其模仿他人,或許做電影續集吃剩的香蕉皮一個都別扔,放在家裏一年省下不少錢!太厲害了! | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 孤存直播吹噓自己很搶手,無數戰隊想要他!彈幕:看看你人氣先?庫克:降價減稅之後,iPhone在中國銷售開始複蘇 | 7优 |
2 | 馮小剛現身新西蘭疑拍新片 徐帆緊跟身後線上學習鑄就年輕夢想 | 7优 |
3 | 2019年第25屆沃爾沃中國公開賽鬧鬧女巫店十二星座2019年5月運勢 | 7优 |
4 | 最大比特幣交易所被查!加密幣市場百億美元蒸發福布斯公布2019最具價值大學排名 | 7优 |
5 | 伊朗無人機為何能貼臉拍美國航母女子欲和同事組隊辭職遭放鴿子 對方申請五一加班 | 7优 |
6 | 梅西今夜要填上生涯最後一片空白!但對麵也有個神日本天皇即位必不可少的神秘“三神器”究竟長什麽樣? | 7优 |
7 | 劉備死後,諸葛亮5次北伐,為何屢戰屢敗?薑維臨死才明白真相宋仲基秀胸肌野性之美 | 7优 |
8 | "特斯拉自燃"五問:純電動商用車是不是安全浪漫情愫和甜味情話,這兩趟西班牙車廂裏全都有了 | 7优 |
9 | 揭秘騰訊最有權力的50人:他們掌握新科技帝國權杖庫克:降價減稅之後,iPhone在中國銷售開始複蘇 | 7优 |
10 | 韓春雨的“基因剪刀”又複活了?長期有症狀小心腦溢血 | 7优 |
1 | 斯嘉麗約翰遜秀事業線和美腿 身材凹凸有致一父兩母?全球首位"三人試管嬰兒"在希臘出生 | 381严重 |
2 | A股商譽:1660億減值創新高 141股Q1扭虧北京發生山洪災害 鏟車翻倒4人被困 | 324严重 |
3 | 李湘五一帶女兒體驗生活 王詩齡采摘看雞不亦樂乎《黑鳳凰》經典陣容最後同框 主創相互“揭短” | 273重度 |
4 | 不讀書就焦慮的日子,真的該結束了周天勇:一帶一路建設需避免三種問題 | 270重度 |
5 | 專家談"假HPV疫苗":給網紅疫苗降溫孤存直播吹噓自己很搶手,無數戰隊想要他!彈幕:看看你人氣先? | 269重度 |
6 | 李澤楷港姐女友住億元豪宅 月供21.4萬帶空中泳池董璿現身皮膚細膩光滑 | 257重度 |
7 | 蔡依林寧靜佟麗婭紅毯上演“鬥胸”計髂脛束不易拉伸 4個方法可緩解其疼痛 | 256重度 |
8 | 二戰德國巨炮重1350噸炮彈重7噸石油央企陷同工不同酬 遭起訴討薪 | 229重度 |
9 | 被支配的恐懼!勇士死亡五小集體爆發合砍101分《僵屍世界大戰》評測:與其模仿他人,或許做電影續集 | 229重度 |
10 | 弑母逃亡1380天後,北大學子吳謝宇落網:完美小孩為何弑母?世界紛紛擾擾,我隻想做一個安靜的小女子 | 226重度 |
友情链接: